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又稱3D動畫,是近年來隨著計算機軟硬件技術的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術。三維動畫軟件在計算機中首先建立一個虛擬的世界,設計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型以及場景,再根據(jù)要設定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數(shù),最后按要為模型賦上特定的材質(zhì),并上燈光。當這一切完成后就可以讓計算機自動運算,生成最后的畫面。
三維動畫技術模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實性和無限的可操作性,目前被廣泛應用于醫(yī)學、教育、軍事、娛樂等諸多領域。在影視廣告制作方面,這項新技術能夠給人耳目一新的感覺,因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作(如爆炸、煙霧、下雨、光效等)、特技(撞車、變形、虛幻場景或角色等)、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。
相對于實拍廣告,三維動畫廣告有如下特點:
能夠完成實拍不能完成的鏡頭
制作不受天氣季節(jié)等因素影響
對制作人員的技術要較高
可修改性較強,質(zhì)量要更易受到控制
實拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實現(xiàn)以降低成本
實拍有危險性的鏡頭可通過三維動畫完成
無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動畫來模擬完成
能夠?qū)λ憩F(xiàn)的產(chǎn)品起到美化作用
畫面表現(xiàn)力沒有攝影設備的物理限制,可以將三維動畫虛擬世界中的攝影機看作是理想的電影攝影機,而制作人員相當于導演、攝影師、燈光師、美工、布景,其最終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經(jīng)驗和藝術修養(yǎng),以及三維動畫軟件及硬件的技術局限。
制作周期相對較長
三維動畫廣告的制作成本,與制作的復雜程度和所要的真實程度成正比,并呈指數(shù)增長。
三維動畫技術雖然入門門檻較低,但要精通并熟練運用卻需多年不懈的努力,同時還要隨著軟件的發(fā)展不斷學習新的技術。它在所有影視廣告制作形式中技術含量是最高的。由于三維動畫技術技術的復雜性,最優(yōu)秀的3D設計師也不大可能精通三維動畫的所有方面。
三維動畫制作是一件藝術和技術緊密結(jié)合的工作。在制作過程中,一方面要在技術上充分實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要,另一方面,還要在畫面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設計組接、節(jié)奏把握等方面進行藝術的再創(chuàng)造。與平面設計相比,三維動畫多了時間和空間的概念,它需要借鑒平面設計的一些法則,但更多是要按影視藝術的規(guī)律來進行創(chuàng)作。