內容來源：杭+新聞（杭州日報旗下官方客戶端）責任編輯：徐林軍【名詞解釋：虛擬偶像是計算機?成的動畫圖像。開發(fā)?員使?先進的動畫和渲染技術來制作具有精細?部表情和?體動作的??。目前，虛擬偶像主要以
虛擬主播、明星虛擬分身、品牌代言人等形式出現(xiàn)?！炕c時間是中國互聯(lián)網鮮花B2C網絡零售品牌，之前因為明星高圓圓、鹿晗的站臺為大眾所熟知。近期，花點時間正式宣布簽約虛擬偶像阿喜Angie為“2022年度虛擬代言人”。從明星代言到虛擬偶像合作，看似是普通的代言人更換，背后是企業(yè)看到虛擬偶像在網絡上的影響力，以及虛擬和現(xiàn)實的交互為品牌帶來了更多商業(yè)可能。從ayayi以“天貓超級品牌數(shù)字主理人”的身份成為了阿里巴巴的首個數(shù)字人員工，到定義為“一個會捉妖的虛擬美妝達人”柳夜熙代言法國化妝品品牌嬌韻詩，再到主打國風形象與國潮相結合的翎攜手TISSOT天梭跨界合作時尚大片……一時間，虛擬偶像成為品牌商們的營銷新寵，隨即在抖音、小紅書等平臺上也掀起了虛擬偶像帶貨、種草熱潮。隨著數(shù)字技術和互聯(lián)網的不斷發(fā)展，作為元宇宙重要組成部分的虛擬偶像迎來了爆發(fā)期，層出不窮的玩法和跨界應用，加之動漫IP、游戲廠商、社交平臺、通訊巨頭等各方力量也紛紛入局，在技術與資本的雙重助推下，虛擬偶像大有成為人工智能時代下一個風口的趨勢。
虛擬偶像撐起千億大市場 杭州已有多家企業(yè)爭相布局
位于杭州余杭的隨趣科技辦公樓里，經常有品牌商家慕名上門交流，尋找如何利用虛擬偶像為品牌創(chuàng)造更大價值的途徑。“相較于真人主播翻車事件頻發(fā)，外加商用成本太高，很多品牌更加愿意選擇虛擬偶像來做主播帶貨或者為品牌定制虛擬偶像?！彪S趣科技創(chuàng)始人兼CEO劉威告訴記者，隨趣科技致力于為商家提供 AI 數(shù)字人的一站式綜合服務，已累計服務品牌2000多家，其中包括了騰訊、愛奇藝、張裕、溫碧泉等知名品牌。在 2021年雙 11 期間，隨趣科技服務的商家，
AI直播銷售額突破 8000 萬元。據艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據顯示，2021年,虛擬偶像的帶動整體市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元,預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元；二次元用戶規(guī)模已突破4億人，有望成為虛擬偶像未來潛在的受眾群體；市面上已超過30家知名企業(yè)啟用虛擬偶像……一組組數(shù)據顯示，隨著用戶基數(shù)的不斷擴大，資本的不斷入局，虛擬偶像的商業(yè)價值也得到了認可?！爱敗?5后’‘00后’漸成消費主力時，意味著新消費時代已經到來?！焙贾菹嘈究萍糃MO 程卓表示，“95后”“00后”成長于互聯(lián)網飛速發(fā)展的環(huán)境之下，深受二次元文化影響。為抓住這群有巨大消費潛力的年輕人群，不少公司開始推出虛擬偶像進行品牌營銷。
“去年九月，相芯科技聯(lián)手次世文化出品了國風虛擬偶像‘南夢夏’，實現(xiàn)了影視級的真人動態(tài)效果，目前已簽約瑞麗雜志，并與白象等品牌開展了代言合作?！背套扛嬖V記者，從曾經的“企業(yè)數(shù)字化轉型”“企業(yè)互聯(lián)網轉型”，到今天的“元宇宙轉型”，企業(yè)品牌商為了跟上時代節(jié)奏，無一不是主動求轉變。據了解，相芯科技從2016年開始布局以來，已為1000多家企業(yè)提供虛擬人服務?！拔覀儓孕盘摂M偶像是下一個風口?！闭J同這個觀點的，還有資本市場。近日，杭州李未可科技有限公司顯示發(fā)生股東變更，新增字節(jié)跳動關聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司，獲得由字節(jié)跳動獨家投資的首輪融資。
新技術+IP助推虛擬偶像市場快速發(fā)展向元宇宙尋找更多可能
不斷涌現(xiàn)的虛擬偶像使得市場快速發(fā)展的同時，也讓行業(yè)內部開始“內卷”：技術的迭代應用，對ip塑造、內容質量、后期團隊支撐能力等方面的要求越來越高，而且在市場定位和商業(yè)模式上，需要虛擬偶像提前做好規(guī)劃，以適應快速發(fā)展的賽道邏輯。
事實上，近兩年出道的虛擬偶像雖然數(shù)量眾多，但依然處于起步階段?！耙黄铺摂M偶像在內容、運營和商業(yè)模式上的瓶頸，新技術的運用與IP開發(fā)手段缺一不可。”程卓告訴記者，隨著 3D 建模、AI、動作捕捉、全息投影等技術進步，虛擬偶像的設計逐步向 3D 乃至超寫實方向發(fā)展，其身份由歌手向主播、KOL 延伸，與粉絲的互動性亦在技術的支撐下不斷增強。為此，相芯科技建立了一套包含建模、動捕、綁定、渲染和動畫的完整流程，為打造超寫實的虛擬偶像提供全方位的技術支撐。“我們這套虛擬人引擎大幅度提升制作效果和制作效率，同時，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質感等細節(jié)方面獲得更高精度、更真實自然的效果?！背套空f，借助表情捕捉和動作捕捉等技術，虛擬偶像的聲音、語言、表情、動作具備了真人的質感和交互能力，“我們要向元宇宙尋找更多可能。”虛擬偶像所承載的二次元文化，在新一代的年輕人群中有著天然的親和力，所以賦予其符合品牌調性的IP、豐富的內容創(chuàng)意和強大的內涵，可以快速獲得粉絲的關注?！疤摂M偶像與粉絲的互動過程中，并不只是一串串代碼的軀殼，而應該是一個擁有鮮明的IP?！币虼?，隨趣科技CEO劉威認為，對于有自建虛擬偶像想法的品牌，在技術對虛擬偶像的形塑之外，應該不斷努力完善更深層次的內在IP，另一方面也將帶動整個虛擬偶像行業(yè)的傳播體系、虛擬偶像文化產業(yè)向著健康的方向發(fā)展。不論虛擬偶像作為品牌本身的一種具象表現(xiàn)，還是作為賦能其他營銷的手段，都將面臨突破小眾圈層真正走進大眾視野的難題，想要在二次元文化上更貼近年輕消費者，帶動整個產業(yè)快速發(fā)展，探索IP內容和發(fā)展底層技術缺一不可。
記者手記：下一代互聯(lián)網，已奔涌而來
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾說：“元宇宙是個跨越許多公司甚至整個科技行業(yè)的愿景，是移動互聯(lián)網的繼任者?！痹钪娌皇枪铝⒌奶摂M世界，它是與現(xiàn)實世界的結合與交互。而虛擬偶像則像是虛擬世界派往現(xiàn)實世界的使者之一，展示元宇宙背后的秘密——下一代沉浸式互聯(lián)網。
很顯然，元宇宙是能夠實現(xiàn)“虛實交互”的全新互聯(lián)網，并且清晰地勾勒出元宇宙所包含的幾大產業(yè)：智能硬件、芯片、社交平臺、內容。只有搶占了元宇宙產業(yè)鏈上的重要節(jié)點，互聯(lián)網科技巨頭才能在未來掌握更多話語權。這也是近期這些巨頭們紛紛布局的原因。眼下，元宇宙雖未爆發(fā)，但勢不可擋。區(qū)區(qū)一個虛擬偶像就在現(xiàn)實世界里掀起浪潮，我們有理由相信，下一個全新互聯(lián)網時代，已奔涌而來。來源：杭+新聞（杭州日報旗下官方客戶端）責任編輯：徐林軍
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